الإنتاج الإعلامي
معظم شركات الإنتاج عالقة مع من لديها من طاقم. المخرج الذي يصوّر إعلاناً لسيارة هذا الأسبوع يصوّر إعلاناً لعلامة أزياء في الأسبوع التالي. مدير التصوير الذي أضاء فندقاً قبل شهر يضيء إعلاناً لشركة تقنية مالية بعد شهر. النتيجة تبدو نمطية لأن الفريق نمطي — يُختار بناءً على من هو متاح، لا على من يناسب المهمة.
01 / الوصف
THAT تعمل بطريقة مختلفة. لا نحمل طاقماً دائماً. نحمل شبكة. مخرجون، مديرو تصوير، مصورون، مونتيرون، فنانو حركة، مصممو صوت — متخصصون في أنماطٍ ومناطقَ وجمالياتٍ مختلفة — نُرشِّح منهم ما يناسب كل موجز. الشخص المناسب لإطلاق علامةٍ في الضيافة ليس الشخص المناسب لحملة خدماتٍ مالية. نعرف الفرق، ولدينا العلاقات لتنفيذه.
العمل نفسه هو العمل. أفلام الحملات، أفلام العلامات، الإبداع الرئيسي، الإنتاج المستمر للمحتوى، مكتبات التصوير الفوتوغرافي، رسومات الحركة. من الفكرة إلى التسليم النهائي، بإشراف إبداعي رفيع داخل الغرفة من اليوم الأول — لا تسليم لمنتج مبتدئ بعد توقيع الموجز. العلامات تختارنا لأنها تريد فيلماً يبدو فيلمها هي، لا قالباً جاهزاً بشعارها في النهاية.
02 / القدرات
- A / قدرةأفلام الحملاتأفلام رئيسية، أفلام علامات، إعلانات، إبداع الإطلاق
- B / قدرةإنتاج العلامة والمحتوىمحتوى مستمر للسوشال والويب وسرد العلامة على نطاق واسع
- C / قدرةالتصوير الفوتوغرافيحملات، مكتبات علامات، ضيافة، تجزئة، مطاعم ومشروبات، نمط حياة، بورتريه، منتجات
- D / قدرةالحركة والأنيميشن2D و3D، رسومات حركة، تصميم عناوين، أنظمة علامةٍ متحركة
- E / قدرةما بعد الإنتاجمونتاج، تدريج ألوان، صوت، VFX، إنهاء وتسليم
- F / قدرةترشيح المخرجين والمواهباختيار المخرج المناسب، مدير التصوير، المصور، الموهبة لكل موجز
- G / قدرةإدارة الإنتاجما قبل الإنتاج، الجدولة، المواقع، التصاريح، الإنتاج في الموقع
- H / قدرةأساليب الإنتاج الحديثةالإنتاج الافتراضي، الذكاء الاصطناعي في ما بعد الإنتاج، التصور المسبق الفوري حين يستفيد الموجز منها
03 / العملية
أسبوع إلى أسبوعين. نبدأ بما يجب أن يحققه العمل — للعلامة، للحملة، للجمهور. مرجعية ونبرة، لا مجرد قائمة تسليمات. نشخّص أي نوع من المخرجين ومديري التصوير وشركات ما بعد الإنتاج يحتاجه الموجز فعلاً، قبل أن نبدأ الترشيح.
أسبوع إلى أسبوعين. نقترح الفريق. علاجات إخراجية، أعمال مديري التصوير، محافظ المصورين، إمكانات شركات ما بعد الإنتاج. ترى أعمال كل مرشح، الجمالية التي يحملها، ولماذا هو الأنسب لموجزك. توافق على الفريق قبل أن ندخل ما قبل الإنتاج.
أسبوعان إلى ستة أسابيع حسب الحجم. ما قبل الإنتاج، استكشاف المواقع، اختيار المواهب، الجدولة، التصاريح، تطوير العلاج، تحضير قوائم اللقطات. نُعيّن منتجاً على كل مشروع — لديك نقطة تواصل واحدة، لا لوحة موزّعين.
أيام التصوير، ما بعد الإنتاج، تدريج الألوان، الصوت، التسليمات. نحن في الموقع. نحن في غرفة المونتاج. الإشراف الإبداعي الرفيع يستمر حتى التسليم النهائي، لا فقط في الانطلاق. ملفات نهائية بكل صيغةٍ تحتاجها العلامة، مع توثيق حقوقٍ سليم.
04 / الأسئلة الشائعة
حسبنا الأمر وقررنا عدم ذلك. المخرج بدوام كامل يصوّر ما يصادف الجدول هذا الشهر، بصرف النظر عن المناسبة. نموذج الشبكة يعني أن كل موجز يحصل على الشخص المناسب. يدفع العملاء أكثر قليلاً مقابل الترشيح؛ يحصلون على عمل أفضل بشكل ملحوظ.
العمل المشاريعي يبدأ من مستوى تصوير يوم واحد — تصوير حملة، فيلم علامةٍ قصير، تتابع عناوين متحرك. تحت ذلك، يتجاوز عبء الإنتاج القيمة التي نضيفها. نخبرك صراحةً إن كان موجزك تحت هذا الحد ونحيلك إلى متخصص مستقل مباشرة.
الاثنان معاً. قاعدتنا في دبي ودول الخليج، لكننا رشّحنا وأنتجنا في أوروبا وشمال أفريقيا وجنوب شرق آسيا عبر علاقات شركاء دوليين. نخبرك صراحةً أي الأسواق نديرها مباشرة وأيها يحتاج تنسيقاً مع شريك.
نعمل على هذا أيضاً. بعض العملاء يصنعون فيلم حملةٍ معنا مرةً في السنة وعقد إنتاجٍ مستمر للمحتوى إلى جانبه لإنتاجٍ ثابت للسوشال والويب. فريق مختلف لعملٍ مختلف — إنتاج المحتوى يعمل بهيكلٍ أخفّ من إنتاج الحملات، عمداً.
العميل. تنازل قياسي عن جميع الحقوق، تخليصات كاملة للموهبة والموسيقى، توثيق سليم. لا نحتفظ أبداً بالملكية الإبداعية لعملٍ صُنع للعملاء. العقد بلغة واضحة.